Novi plamen luksuza: Kako S.T. Dupont pretvara 150 godina tradicije u budućnost

S.T. Dupont je luksuzni brend koji nije samo izrađivao putne kofere za kraljicu Elizabetu II, već je pratio i neke od najvećih ikona 20. veka, istovremeno kontinuirano prateći i prihvatajući inovacije koje definišu 21. vek.

Danas, u eri rebrendiranja pod sloganom „A New Flame“ („Novi plamen“), razgovaramo sa Hugom Buržoom (Hugo Bourgeois) o tome kako izgleda budućnost luksuza u kojoj se tradicija ne čuva samo kao muzejski eksponat, već se pretvara u novi plamen.

1. S.T. Dupont govori o „novom plamenu“ i obnovljenom identitetu brenda. Kako izgleda trenutak kada jedna luksuzna kuća, sa više od 150 godina nasleđa, odluči da „zapali novu iskru“, a da pritom ne izgubi svoju dušu?

Za nas se ne radi o ponovnom osmišljavanju kompanije S.T. Dupont, već o ostvarivanju njenog punog potencijala. Brend koji uspešno posluje više od 150 godina ne opstaje tako što stoji u mestu; on se razvija zajedno sa svojim vremenom, ostajući veran svojim osnovnim vrednostima.

„A New Flame“ predstavlja tu obnovljenu energiju. Modernizovali smo svoj identitet, proširili se na nove kategorije proizvoda i istražili nove oblasti izražavanja, pritom čuvajući ono što je oduvek definisalo S.T. Dupont: vrhunski kvalitet izrade, inovacije i francusku eleganciju. Naša ambicija je da ovo nasleđe prenesemo novim generacijama kroz savremeniji izraz i pristup, a da pritom nikada ne izgubimo dušu naše kuće.

2. S.T. Dupont je brend sa bogatim nasleđem koji komunicira na veoma savremen način. Kako uspevate da predstavite tradiciju na način koji je relevantan za generaciju koja luksuz doživljava na znatno drugačiji način od prethodnih generacija?

Današnji potrošači ne traže samo luksuzne proizvode; oni traže smisao, autentičnost i brendove koji pričaju istinske priče.

Privilegovani smo što raspolažemo tako bogatim nasleđem. Naša uloga je da ga učinimo relevantnim i živim. To podrazumeva prihvatanje kreativnih saradnji, usvajanje savremenijeg pristupa komunikaciji i razvoj proizvoda koji odgovaraju novim stilovima života i novim načinima ličnog izražavanja. Uspeh ogrlice sa upaljačem (Lighter Necklace), a u poslednje vreme i ogrlice sa mini olovkom (Mini Pen Necklace), savršeno ilustruje ovaj pristup – reinterpretaciju našeg istorijskog zanatskog umeća na moderan način, prilagođen savremenom životnom stilu.

Na kraju, iako se očekivanja potrošača menjaju, osobine koje jedan brend čine poželjnim ostaju iste: emocija, kvalitet i autentičnost.

3. S.T. Dupont je nekada izrađivao putne kofere za kraljeve i kraljice, a danas sarađuje sa brendovima kao što su Casablanca i Franck Muller. Da li je danas luksuz više pitanje nasleđa ili kulture trenutka?

Verujem da luksuz treba da ima obe komponente. Nasleđe pruža kredibilitet, dok savremena kultura donosi energiju i relevantnost.

Jedna kuća kao što je S.T. Dupont svoju snagu crpi iz istorije, ali ne može živeti isključivo od svoje prošlosti. Saradnje nam omogućavaju da stupimo u kontakt sa novim kreativnim svetovima, dopremo do nove publike i pokažemo da se naše zanatsko umeće može izraziti na mnogo različitih načina.

Bilo da je reč o partnerstvima sa brendovima kao što su Casablanca, Franck Muller ili drugim vodećim imenima, naš cilj ostaje isti: da stvorimo smislenu vezu između našeg nasleđa i savremene kulture.

Istinski luksuz danas ne podrazumeva izbor između tradicije i modernosti; on se ogleda u stvaranju neprekidnog dijaloga između ta dva sveta.

4. Vaši upaljači su stekli gotovo kultni status među kolekcionarima. Šta jedan S.T. Dupont upaljač čini predmet za koji nas vežu emocije, a ne samo funkcionalni predmet?

S.T. Dupont upaljač je mnogo više od običnog predmeta namenjenog stvaranju plamena. On na jedinstven način objedinjuje vrhunski kvalitet izrade, dizajn, inovaciju i emociju.

Svaki detalj je važan: kvalitet materijala, rad sa lakom, gijoširani ukrasi (guilloché), kao i, naravno, prepoznatljivi zvuk „cling“, koji je postao svojevrsni zaštitni znak i koji kolekcionari i ljubitelji brenda širom sveta odmah prepoznaju.

Mnogi naši proizvodi prate važne trenutke u životima ljudi. Poklanjaju se, sakupljaju, brižno čuvaju i često prenose s generacije na generaciju. Upravo ta emocionalna dimenzija pretvara funkcionalni predmet u predmet želje.

5. Nova kolekcija stonih upaljača uvodi tehnologiju otpornu na vetar i potpuno novi dizajn. Kako usklađujete tehničke inovacije sa vanvremenskim francuskim ritualom uživanja koji se oduvek vezuje za brend?

U kompaniji S.T. Dupont inovacija nikada nije bila sama sebi cilj. Ona uvek mora da unapredi korisničko iskustvo, uz očuvanje elegancije i prefinjenosti.

Novi stoni upaljač savršeno ilustruje ovu filozofiju. Opremljen je inovativnim sistemom sa dva plamena, koji objedinjuje meki plamen i mlazni (torch) plamen u jednom predmetu, a pritom zadržava sofisticiranost i zadovoljstvo korišćenja koje odlikuju S.T. Dupont.

Naša ambicija je da stvaramo proizvode koji su istovremeno izuzetno funkcionalni i vrhunski dizajnirani. Upravo je ta ravnoteža između inovacije i umetnosti življenja sastavni deo DNK kompanije S.T. Dupont već više od 150 godina.

6. Jedna od najfascinantnijih priča iz istorije brenda jeste tašna izrađena za Odri Hepbern (Audrey Hepburn), sa skrivenom pregradom. Danas ponovo predstavljate model Riviera sa tajnim džepom. Koliko je danas važno da luksuzni proizvod, pored vrhunske izrade, priča i upečatljivu priču?

U svetu luksuza, vrhunski kvalitet izrade je od suštinske važnosti, ali je i emocija podjednako važna. Današnji klijenti traže proizvode koji imaju priču, karakter i autentičan razlog svog postojanja.

Model Riviera je savršen primer. Njegova priča je neposredno povezana sa Odri Hepbern, koja je želela diskretnu pregradu unutar svoje torbe kako bi u njoj mogla da sakrije lične stvari. Savremena reinterpretacija ovog kultnog modela omogućava nam da oživimo to nasleđe i istovremeno ga učinimo relevantnim za današnje potrošače.

Proizvod postaje zaista nezaboravan onda kada se izuzetno zanatsko umeće spoji sa pričom koja je sposobna da stvori trajnu emocionalnu vezu sa svojim vlasnikom.

7. U eri digitalizacije i veštačke inteligencije (AI), potrošači sve više traže autentičnost i vrhunsko zanatstvo na delu. Da li primećujete povratak vrednostima kao što su zanatska ekspertiza, sporija proizvodnja i dugotrajnost proizvoda u sektoru luksuza, ili se industrija kreće u nekom drugom pravcu?

Verujem da prisustvujemo snažnom povratku autentičnosti. Što naš svet postaje digitalniji, to ljudi više osećaju potrebu da se povežu sa opipljivim predmetima koji su pažljivo izrađeni i nose istinsko značenje.

Vrednosti poput zanatskog umeća, prenošenja znanja i tradicije, dugotrajnosti i kvaliteta postaju sve bitnije. Klijenti žele da razumeju kako je proizvod nastao, ko ga je izradio i zbog čega zaslužuje da bude sačuvan i cenjen duži niz godina.

Ovakav trend ide direktno u prilog kućama koje proizvode luksuzne proizvode poput S.T. Dupont, čija je istorija zasnovana na izuzetnom zanatstvu i stvaranju predmeta koji su osmišljeni da odole vremenu i da traju generacijama.

8. Kada bi Simon Tissot Dupont danas ušao u jednu od vaših prodavnica i video šta je njegov brend postao nakon više od 150 godina, kakva bi, po vašem mišljenju, bila njegova reakcija? Šta bi ga najviše iznenadilo, a na šta bi bio najponosniji?

Verujem da bi bio zadivljen međunarodnim dometom brenda i raznovrsnošću kolekcija koje danas nudimo.

Ali pre svega, mislim da bi bio ponosan kada bi video da su vrednosti koje su inspirisale osnivanje naše kuće ostale nepromenjene: neumorna težnja ka izvrsnosti, duh inovacije, pažnja posvećena svakom detalju i strast prema lepim predmetima.

Uprkos svim promenama koje su se dogodile tokom godina, verujem da bi i dalje prepoznao istu ambiciju koja ga je vodila od samog početka – stvaranje izuzetnih proizvoda osmišljenih da traju i odolevaju vremenu.

9. Kada pogledamo unapred, u narednih pet godina, šta biste najviše voleli da ljudima prvo padne na pamet kada čuju ime S.T. Dupont: francuski luksuz, inovacija, dizajn, nasleđe – ili nešto sasvim drugo?

Voleo bih da ljudi pomisle na našu kuću koja je ostala verna svom nasleđu, a istovremeno se neprestano iznova osmišljava i razvija.

S.T. Dupont je brend izuzetne istorije, jedinstvenog zanatskog umeća i kultnih proizvoda prepoznatih širom sveta. Naša ambicija nije samo da očuvamo to nasleđe, već da nastavimo da ga razvijamo kako bi ostalo relevantno, poželjno i inspirativno za današnje i buduće generacije.

Ukoliko za pet godina S.T. Dupont bude prepoznat kao jedna od retkih kuća luksuznih proizvoda koja uspeva da više od 150 godina tradicije pretvori u nepresušan izvor inovacija i privlačnosti, smatraćemo da smo ostvarili svoj cilj.